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[媒体]康·温雅和夏·周统: CTR数据回顾: 11月广
发布时间:2019-01-29 作者:佚名 浏览:

2018年11月,由于传统媒体的拖累,中国广告市场的总体出版成本同比下降,建筑广告的高度繁荣持续下去。。 根据CTR的历史数据,中国广告业于2017年5月开始复苏,并继续快速增长,经历了长达一年的高速增长。目前,由于经济预期下降,该国正经历负增长。2018年11月,中国广告市场下跌9。同比增长5 %。 7 %,其中传统广告市场下降了13。同比增长7 %。就特定媒体而言,电梯电视、电梯海报和电影视频的出版成本同比增长了20 %。3 %、+ 20。0 %、+ 2。然而,电视、报纸、杂志、广播和传统户外出版物的收入是- 14。0 %、- 28。2 %、- 12。 1 %、2 %。5 %和- 18。3 %。我们认为,2018年11月中国广告市场的主要吸引力在于:

1。在媒体方面,传统媒体广告市场的衰落主要受到电视、报纸和杂志的影响。2018年11月,电视、报纸和杂志媒体广告支出下降了14。同比增长5 %。0 %、28 %。2 %和12 %。1 %。电视广告支出同比下降的主要原因是省级卫星电视和省级地面电视支出同比下降,省级卫星电视广告支出下降了16。7 %,省级地面站广告费用下降了19.7 %。

2。广告商,在11月,电子商务广告商增加了他们的投资,为双十一做准备。传统户外市场的天猫广告+ 41。8 %,在电梯海报上的投影量+ 110年同比。0 %。与此同时,汽车行业乐尔金融也在年底进入了销售旺季,预筛选广告中长安福特的销量同比增长了119 %。9 %,一汽大众奥迪同期的投资额超过1000 %。

3、建筑广告支出在11月份继续高速增长。电梯媒体、电梯海报广告同比增长20 %。3 %、20 %。前10大品牌主要来自互联网电子商务、互联网运输和餐饮行业。天猫在建筑广告方面排名第一。

我们相信,建筑广告的高度繁荣将在未来三年继续下去。主要逻辑如下: ( 1 )随着互联网广告成本的上升,离线建筑广告的CPM成本优势开始显现;( 2 )传统行业的广告商正在增加他们在建筑中的广告;( 3 )通过消费者闲暇时间进行广告转换的效率更为有利。

关于推荐目标,我们建议密切关注广告领导者的培养。 聚焦媒体。( 1 )建筑广告继续繁荣,预计2019年每月平均增长率为20 %。 ( 2 )公司通过点对点扩展和服务升级赢得了主要客户的青睐,预计在进入收获期后会带来高利润增长。 ( 3 )公司现金流充裕,股权质押率低,自我造血能力好。我们预计,从2018年到2020年,该公司将返还其母公司净利润的60 %。19、65。98、74。6.10亿元,同比增长0。24 %、9 %。62 %、13 %。08 %。

风险提示:广告业政策改变的风险,建筑广告竞争模式恶化的风险,CTR数据覆盖不完全的风险


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