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移动互联网时代互动广告传播策略研究
发布时间:2019-01-25 作者:佚名 浏览:

摘要:移动互联网和信息技术的快速发展改变了媒体生态环境和用户的媒体接触习惯,广告传播方式也随之改变。。 在这种背景下,结合了技术和创意的交互式广告应运而生,它使用户能够深入和彻底地参与改变传统的广告线性传播模式。品牌通常将产品上的GPS与用户手机上的GPS连接起来,以在品牌和用户之间创造一种本地离线场景交互体验 本文试图分析互动广告的传播优势,实现品牌与用户互动的方式,以及探索其良性发展道路的具体传播策略HTML5相互作用例如,在当前的网络互动广告中,用户主要使用键盘和鼠标来完成操作并获取文本、图片、视频等信息

关键词:互动广告;触发点;传播策略

i一个是兴趣 互动广告传播的优势

(一)丰富广告形式,改善用户互动体验

在电视、电脑、手机等屏幕瓜类用户的关注下,互动广告传播可以使各种屏幕终端联合起来,大大丰富广告形式,并共同为用户创造全方位的互动体验第二,娱乐。 与传统广告相比,交互式广告形式更加新颖、多样和有趣,为用户提供了更加生动的视觉和听觉刺激,提高了用户的参与度和体验以户外广告为例为了完全覆盖目标用户的行为路径,只有整合各种互动媒体,突破单一媒体在人类感官功能体验上的缺陷,才能通过不同的沟通渠道传达相同的广告内容主题 互动功能带来的控制感和在场感可以让用户对产品或服务留下更深的印象,这有利于品牌形象的塑造和直接购买行为的产生梅花

(二)沟通突破时空限制,广告信息更加完整

以传统的电视广告为例,它只有很少的播放时间来传达产品或服务信息,因此用户很难在短时间内理解全面的广告信息,平面广告也是如此,因为布局的限制。不争的事实是,传统的广告传播模式会导致信息传播的单调和片面。交互式广告为用户提供了更多的选择。只要用户愿意,他们可以通过各种互动接触点获得无限的广告接触时间或空间,这有利于用户从多个角度理解更完整的产品或服务信息,并做出合理的消费决策。例如,如果用户想在观看电视广告时了解更多关于广告信息,他可以用他的智能手机扫描电视画面下的二维码,并直接进入产品信息链接页面。

(三)实现双向沟通,沟通效果更加突出

在传统媒体时代,由于技术条件的限制,用户对广告的反馈效率受到限制。新数字媒体的出现改变了广告商和用户在互动广告过程中的角色。用户已经从信息接收者变成了接收者、参与者和反馈者,并且对信息有更积极的控制。他们会主动联系广告信息。当他们遇到富有兴趣和表现力的互动广告时,他们会主动分享。这种独立传播可以使广告信息层层传播,实现广告信息的二次和多次传播。广告商不再仅仅是信息发送者,他们可以随时接收用户的反馈,并及时采取相应的行动。交互式广告打破了传统的广告线性传播模式,实现了广告商和用户之间的双向交流,提高了广告的传播效果。

(四)跨屏幕互动可以实现广告效果直接转化为销售

广告的最终目标一直是增加产品和服务的销售。由于其媒体性质,传统媒体广告对消费者购买行为的影响往往滞后于时间。即使广告激起了用户的购买意图,但由于时间、空间和其他因素,它可能无法立即采取行动。随着时间的推移,用户的购买意愿逐渐降低。在移动互联网时代,互动广告不仅可以通过跨屏幕互动生动地展示商品和服务的表现,还可以与互动购物平台合作,实现广告和用户购买之间的无缝连接。此时,如果有。它可以自动识别电视节目和广告的音频,并结合自己的收听技术跳转到广告产品的相关界面,从而引导用户了解更多产品细节,甚至直接购买。

用户可以更方便地操作

匹配号码可以实现广告端和用户手机端的信息同步,增强用户手机直接操作的交互体验;还实现了操作系统的同步、与系统不同终端的信息交换以及具有相同匹配号码的交互增强。相对而言,二维码是目前最常用的,而后三种二维码由于技术访问门槛较高,在广告领域使用较少。我相信随着技术的成熟,它们的使用将会更加频繁。。。(二)互动广告传播渠道。

每个参与者都有个人坐标

多屏幕交互

品牌可以使用多屏幕互动技术来连接移动设备、计算机、广告牌等。同时在不同的平台设备上共享广告信息,创造一种新的互动模式。例如,语音识别技术可以用来帮助电视广告客户将他们在电视节目上的广告与移动终端用户同步。广告商可以向用户提供品牌产品的购买地址、产品信息,并邀请用户参与有趣的互动活动。 多屏幕互动彻底颠覆了僵硬单一的广告播放模式,使用户从单一的“观看”广告转变为活跃的“播放”广告。与此同时,它也给广告商带来了越来越多创新的产品推广方法和渠道。。。 0利益是最好的推动力年底4。定位相互作用。GPS定位技术支持的创意广告在国外相当普遍。

当梅赛德斯-奔驰推广CLA汽车时,它使用GPS技术与瑞士街头的人们玩捉迷藏

1。梅赛德斯-奔驰将派人“捕捉”这些用户

用户将搜索城市中最好的藏身之处。最后,未被抓获的用户将得到一辆梅赛德斯-奔驰CLA汽车。离线场景和GPS技术的结合有助于增强用户的互动体验,并增强品牌在用户心中的形象。这也将是未来交互式广告的一种有利方式。。。然而,增强现实技术可以让用户在轻松活泼的娱乐环境中,通过使用一些新的手段,比如相机互动,结合他们自己的身体动作,来获得更真实的用户体验。

2。,HTML5 (简称H5 )开始受到广泛关注

目前,HTML5已经成为与用户进行品牌互动的常用手段。它的主要特点是强烈的场景替换感和交互性。然而,目前H5的应用更局限于在线场景的应用,与离线场景结合的交互很少。然而,正是具有场景感的离线互动体验更有利于用户对品牌的理解,也更容易形成广告信息的二次传播。因此,H5互动广告必须寻求与用户活动的场景相联系,并通过特定场景中的H5互动与用户交流,从而加深用户对品牌和情感联系的深入理解。。。4。增强现实与虚拟现实的互动。无论是增强现实还是虚拟现实,这些技术都有助于品牌为用户提供更逼真的互动场景体验,带来更多新颖的应用和价值。

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三、互动广告传播策略。(一)创新传播内容,鼓励用户创建协作。目前,在许多交互体验的过程中,用户被迫进行交互,如被迫分享或邀请朋友参与,这将不可避免地会让用户感到厌倦,并对交互体验失去兴趣。原因是内容不够吸引人。好的内容创意必须是能够激发用户兴趣并形成积极交流的创意。互动广告的关键。这个话题可以反映在以下四个方面:。

4。广告商可以通过向用户提供真正的“好乐尔金融处”来吸引消费者积极参与互动

通过免费礼品、优惠券、奖励积分和红包等“奖励”,引导目标用户积极参与,既能满足用户的利润需求,又能实现广告传播的目的。例如,主要的电子商务公司吸引用户通过第三方推荐平台以优惠券、折扣等形式进行实际购买。。。

消费主义者认为,人们最终需要的不仅是丰富的物质生活,而且是娱乐性的生活空间

交互式广告可以将用户的娱乐体验作为吸引用户积极关注和参与的一个点

例如,可以设计交互式和有趣的游戏,可以将产品和服务信息嵌入到游戏环境中,从而用户可以参与娱乐氛围中的交互,同时可以通过游戏交互传输广告信息。第三个是神秘。人们天生就有渴望和寻求未知的本能和欲望,并且会被好奇心驱使去关注和参与神秘的悬疑事件。在互动广告的内容创作中,通过设置问题来增加悬念的方式可以激发观众的好奇心,并驱使他们积极探索真相和答案,这样用户就可以从非自愿的被动状态转变为有意识的主动状态,最终达到互动效果。。

第四,情报收集。一般来说,情报收集意味着广告商抛出一个问题来征求用户的意见和建议。在自我媒体时代,每个人都可以通过自由表达意见来完成承担社会责任和实现自我价值的过程。在这个过程中,很难用金钱来衡量用户的巨大成就。互动广告的内容创意可以很好地把握这一特点,抛出用户感兴趣的话题,吸引用户的互动参与。

此外,在自我媒体时代,每个人都可以创造信息,成为辐射塔。为了在互动广告的传播过程中继续、深化和发展互动,不仅应该开发内容,还应该邀请用户充分发挥他们的创造力,合作创建广告内容,广告信息应该通过自我媒体平台传播,这将有助于加快互动广告的传播速度。。。( 2 )密切关注新媒体和新技术,拓展广告传播手段。

互动广告的魅力在于其出色的内容创意和多样化的表现形式,这可以充分激发用户的兴趣和广泛参与。目前,被广泛使用的二维码广告、镜像广告、触摸技术广告和空间感知技术广告正因为其“交互性”、“娱乐性”和“技术性”而受到许多用户的青睐。在这些广告形式中,新媒体和新技术使互动广告的传播手段最大化,并成为互动参与的核心支持。

近年来,其消费增长主要来自户外视频,这种视频的播放主要依赖于新技术的广泛应用,包括户外LED电子屏幕、户外触摸查询机、地铁移动电视等。因此,在制作互动广告时,创意人员应该适应新媒体和新技术带来的变化,积极理解和关注新媒体和新技术,突破传统广告的创意界限。( 3 )整合互动媒体,确保多渠道表达“一个声音”。在整个广告传播策略中,媒体策略非常重要。众所周知,任何单一的广告传播渠道都不能带来广泛的用户。

因此,互动广告的传播应该在的综合传播计划中考虑到。http : / / www。

信息/a/64050,2015 - 07 - 22

(作者:中国交通大学南光学院)。。。。。。

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